Hedef kitlenin bilinçaltına seslenme yoluyla, marka imajını oluşturma, güçlendirme ve satın alma tercihlerini etkileme noktasında, önemli pazarlama araçlarından biri olan “sponsorluk”, gün geçtikçe daha çok tercih edilir hale geliyor.

Sponsorluğa ayrılan bütçelerin özellikle Amerika ve Avrupa'da milyar dolarları bulduğu belirtiliyor. Türk markalarının da sponsorluğa ilgisi ve bu pazarlama aracını kullanım oranı yıldan yıla dikkat çekici bir artış gösteriyor.

Spor dalları ve kültür-sanat faaliyetleri başta olmak üzere, eğitim, çevre, yerli diziler, yarışma programları, vb. pek çok alanda yoğun olarak kullanılan sponsorluklar, hem markaların değerini artırıyor hem de sosyal hayata önemli katkılar sağlıyor.

BÜYÜK BÜTÇELER İLE GERÇEKLEŞTİRDİĞİNİZ SPONSORLUKLARIN GERİ DÖNÜŞÜNÜ ÖLÇÜMLÜYOR MUSUNUZ?

Kurumların önemli bütçeler ayırarak gerçekleştirdiği sponsorluklar, geri dönüşümü mutlaka ölçümlenmesi gereken pazarlama araçlarından biri. Bu sponsorluklar aracılığıyla sağlanan medya yansımaları, ölçümlemede dikkate alınan kriterler arasında üst sıralarda yer alıyor.

MTM, tüm sponsorlukların medya yansımalarını analiz ederek, kurumların sponsorluk kararlarında önemli rol üstlenen raporlar hazırlar. Sponsorluk anlaşması öncesi, esnası ve sonrası için hazırlanan analiz raporları, kurumların gerçekleştirdiği sponsorlukların verimliliğini ölçmede kullanılır.

MTM, kurumlara;

• Sponsorluk anlaşması yapmadan önce benzer sponsorlukların durum analizlerini,
• Sponsorluk anlaşması yaptıktan sonra süreç analizlerini,
• Sponsorluk anlaşmasını devam ettirip ettirmeme kararı öncesinde ise genel değerlendirme analizlerini sunar.

Sponsorluk takibi ve analizleri, sponsorluğun markaya nasıl katkılar sağladığını, hedef kitle üzerinde nasıl bir etki bıraktığını ve marka değerini nasıl etkilediğini tespit eder.

Sponsorluk Takibi başlığı altında, çeşitli hizmetler yer alır. Bunlardan başlıcaları;

• İsim sponsorluklarının takibi ve analizi,
• Spor kulübü/Sporcu sponsorluklarının takibi ve analizi,
• Etkinlik sponsorluklarının takibi ve analizi,
• TV program sponsorluklarının takibi ve analizi.